Für VietBeans haben wir zum Tet-Fest 2022 (vietnamesisches Neujahrsfest) eine große Aktionswoche mit täglich neuen Angeboten gestartet. Wir konnten damit nicht nur 99 % mehr Umsatz als in der vorherigen Black Friday-Aktionswoche generieren, sondern zusätzlich auch den umsatzstärksten Tag aller Zeiten verbuchen.
Umsatz
CPM
Scroll Stopp Rate
Neukunden
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Besonders am Black Friday 2021 waren die CPMs höher als je zuvor. Für VietBeans haben wir daher einfach unsere eigene Saisonalität definiert. Wie genau die Aktion aussah, erklären wir in dieser Case Study.
Für VietBeans haben wir nach einer Saisonalität gesucht, die zur Brand passt und nicht so stark umkämpft ist, wie der Black Friday. Dabei sind wir schnell auf das vietnamesische Neujahrsfest, das Tet-Fest gestoßen.
Die Aktion lief von Freitag, 28. Januar, bis Sonntag, den 6. Februar 2022. Jeden Tag gab es neue Angebote, damit die Kund:innen ein Incentive haben, mehrmals vorbeizuschauen. Die Aktion wurde auf der Startseite, mit einem Banner im Header und einer Landing Page sichtbar platziert. Countdowns haben ein GefĂĽhl von zeitlicher Limitierung erzeugt und FOMO getriggert.
Ăśber Facebook Ads haben wir neben einer Always-On-UGC-Kampagne auch eine dezidierte UGC-Kampagne fĂĽr den Zeitraum der Aktionswoche ausgespielt. Es gab jeden Tag aktuelle Creatives, die die jeweiligen Angebote vorgestellt haben. Die Performance beider Kampagnen war ĂĽberdurchschnittlich gut mit Scroll Stop Rates von fast 50 %.
Wer bei Google nach „vietnamesischer kaffee“ sucht, kommt nicht an VietBeans vorbei. Mit einem Mix aus Search und Shopping Ads haben wir auch während der Aktion maximale Präsenz für VietBeans geschaffen. Dabei lag der ROAS an den stärksten Tagen um Faktor 4 höher als unsere normale Benchmark.
Schon 2021 haben wir VietBeans einen Ratgeber-Artikel zum vietnamesischen Neujahrsfest geschrieben. Dieses eine Content-Piece hat im relevanten Zeitraum zu einem enormen Anstieg der organischen Zugriffe gefĂĽhrt. Insgesamt hat sich der Traffic im Vergleich zu den vorherigen Tagen mehr als verdoppelt.
